Spotify преодолел 700 млн ежемесячно активных пользователей. Рост — за счёт Африки (Нигерия, Кения, ЮАР), Южной Азии (Индия) и подкастов. Premium-подписчиков — 230 млн (каждый третий платит). Конкуренты — Apple Music (100+ млн), YouTube Music (80+ млн), Яндекс Музыка (доминирует в СНГ).
Стратегия удержания
Spotify инвестирует в персонализацию (Discover Weekly, Daily Mix), эксклюзивные подкасты и Blend — совместные плейлисты с друзьями. Ежегодный Spotify Wrapped стал культурным феноменом с миллионами публикаций в соцсетях. Новый раздел — аудиокниги, конкуренция с Audible. Аналитики прогнозируют 800 млн пользователей к середине 2026 года.
