Два крупнейших маркетплейса — Wildberries и Ozon — подвели итоги зимнего сезона продаж в Беларуси. Результаты впечатляют: оборот за ноябрь–декабрь 2025 года вырос на 25–35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Wildberries сохраняет лидерство по числу пунктов выдачи заказов (ПВЗ) — их уже более 1600 по всей стране, от Минска до районных центров. Ozon активно наращивает присутствие и довёл сеть до 400+ точек. Белорусы чаще всего заказывали одежду и обувь (32%), электронику (22%), товары для дома (19%) и косметику (13%).
Сравнение площадок и тренды
Wildberries предлагает бесплатную доставку на ПВЗ без минимальной суммы заказа, хранение 7 дней и возврат на месте. Ozon конкурирует скоростью — в Минске работает экспресс-доставка за 1–2 часа для ряда товаров. Обе площадки развивают программы для белорусских продавцов: производители могут выставлять товары напрямую без посредников, логистика — через собственные склады и ПВЗ маркетплейсов. Доля мобильных покупок превысила 75% — десктопные версии теряют аудиторию. Аналитики прогнозируют, что к концу 2026 года каждый третий рубль розничных продаж в Беларуси пройдёт через маркетплейс. Конкуренция между Wildberries и Ozon выгодна покупателям: обе площадки снижают комиссии и улучшают условия доставки.
